勇於挑戰、不斷學習─整合行銷傳播策略

說來有點不好意思，但今天的演講，是整個學期以來，最為認真、最為專注的一次。
不是因為講者的來頭─我們甚至連他的背景是什麼都不是很瞭解，只知道是一位很有實力的廣告人。
這裡不針對整合策略行銷多做說明，而是直接訴說他那令人驚艷的經歷。
講者的名字是劉威儂，一位只有高中畢業學歷的廣告人。雖然只有高中畢業，然而，他定下了目標，投了無數的履歷，只為進去前輩所說，台灣最值得進入的兩家廣告公司。
其中為了得到面試機會，還在送給收件小姐的便當上，附上拜託看一下履歷的字條，最後才得到面試的機會，順利進入夢寐以求的公司。
然而，進去兩個月後，因為不想循規蹈矩，一步一步框架自己的未來規劃，便毅然決然離開，去到了另外的公司任職。
講者每個階段的工作經歷，彷彿是滋養了他未來的創意能量，讓他有源原不絕的靈感與想法，做出與『傳統』不一樣的判斷。

提到Lativ的行銷專案時，讓我們眼睛為之一亮，原來讓Lativ崛起的POLO衫廣告，就是出自眼前這位留著長髮，看似放蕩不羈的中年男子手中。
他推翻其他廣告公司所提出的建議，直指Lativ商品的特色，就是集結各家優點，以及"便宜"。有好的商品、對的方向之後，就是如何將這些整合起來，做出讓消費者驚艷的廣告。他找來了有特色的演員，用前衛的方式拍了一部前導短片，隨即引起網友們的討論。之後正式片播出，短短的時間內，輕鬆突破原本設定的50萬件的目標，總體銷售數目來到三百萬件。

他所堅持的廣告策略我很欣賞，就是『不說多餘的話』、『不大量暴露LOGO』，以及『引起討論』。
他所做的策略，不只是完成一件專案，而是思考著消費者們的需求，以及怎麼做，能夠達到最大的討論效益，這樣的野心深深吸引著我。

從Lativ、單曲的熱賣、到看準陽岱鋼市場的運動行銷，讓我看到廣告和行銷可以是極具想像力和創造力的。
演講結束，我詢問講者一個問題：
前面都是看觀眾想看什麼，我們盡量滿足他們的需求，哪怕那是低俗的品味，只要能造成討論、風潮，就是一個好的選擇；可不可能反過來，是由行銷的我們來引領一個新的風潮呢？
講者給了一個重要的回答，這也是整場演講的最後，他所強調的重點：
行銷、廣告不是英雄主義，是團隊合作。剛剛老師詢問為什麼不在廣告的最後加上自己公司的LOGO，這樣大家都不知道這些廣告其實是你們做的，原因就是，他從不認為靠自己可以做到什麼。雖然構想是他，或是他們團隊所提出，他們也是居中協調的角色，但若沒有其他部分的配合，使其成為一個團隊的話，不可能做出優秀的作品。
因此，要創造出風潮是有可能的，但這需要團隊合作。

最後，他鼓勵我們年輕人不要害怕認識比自己優秀的人，多多接觸、多多交流，藉此激勵自己的潛能，讓自己不斷的成長，獲得能量。
這是這場演講聽下來，最令我醉心，最深深刻印我內心的部分。